Agence France-Presse/Getty Images
周二，在拉斯维加斯的国际消费电子展(CES)上，几名顾客正在查看华为的“荣耀”系列手机。
今
年一个新的智能手机品牌将登陆美国，叫做“荣耀”。这是中国华为技术有限公司(Huawei Technologies Co.)为了在美国市场立足而做出的最新努力。尽管华为是全球最大的通信设备制造商，去年在全球销售智能手机7,500万部，但美国市场销量只占很小一部分（华为去年在美国发布了首款自有品牌智能手机）。
Strategy Analytics称，第三季度，华为在全球市场的占有率为5%，排在第五位。该公司去年已经销售了2,000万部“荣耀”智能手机，主要是在中国市场。荣耀追随小米公司在中国的脚步，在网上销售解锁版设备，而非通过运营商销售手机，从而节省了管理成本。
华为设备首席营销长邵洋在接受采访时称，尽管目前美国大多数智能手机是与合约捆绑销售的，但他认为非合约机将变得越来越受欢迎。他称，现在约90%的美国消费者购买合约智能手机，而在中国这一比例只有大约40%。
他称，对于华为而言，最重要的事情是如何直接接触到消费者。
华为计划今年在美国销售荣耀智能手机，但具体日期还未宣布。该公司于2013年12月推出荣耀品牌，此后已经在许多亚洲和欧洲市场推出该品牌智能手机。
毫无疑问，华为在美国面临着一场艰苦的战斗。
邵洋承认，一个问题是，华为的营销预算无法与苹果(Apple)和三星(Samsung)等企业相提并论，华为将主要依靠数字营销手段，而不是电视等传统媒体。（邵洋没有提供华为营销预算的具体数额。）“荣耀”还需要跨越文化藩篱，比如华为曾经遭遇过的一些怀疑，以及该品牌在美国的识别度不及中国这样一个事实。
虽然面临着这些挑战，华为终端美国业务总裁徐志强依旧表示乐观。
他说，看一下美国市场就会发现一个独特之处，那就是所有的竞争对手都在这里。他表示，他认为所有厂商都存在的情形是不可持续的，很多厂商会消失，但华为将继续存在。
Eva Dou
（本文版权归道琼斯公司所有，未经许可不得翻译或转载。）
No comments:
Post a Comment