图片来源：Reuters
中
国的最顶尖品牌不再是国有企业了，也不是电子商务巨头阿里巴巴集团(Alibaba Group Holding Ltd.)，而是科技公司腾讯控股(Tencent Holdings)。在华通明略(Millward Brown)和媒体公司WPP制作的最具价值中国品牌100强榜单中，中国最大互联网游戏及社交网络公司腾讯排名第一，品牌价值为660亿美元，高于第二名阿里巴巴的590亿美元。华通明略的BrandZ部门全球负责人王幸(Doreen Wang)称，腾讯是在其微信和QQ即时消息服务的推动下登上榜首的。
被腾讯挤下马来的是国有电信巨头中国移动(China Mobile)，后者自2010年该榜单推出开始就一直占据榜首位置。而且这也标志着中国民营企业的蜕变，现在这个100强榜单中，私营企业的品牌价值占了47%的比重。为了进行排名，华通明略和WPP分析了上市公司品牌的财务数据，同时还结合了对30多个国家逾两百万消费者的调查数据。
中国国有企业长期以来在中国的顶尖公司榜单上占据着主导地位。在2010年，这份报告排出的前50大中国品牌中，国有企业占据了三分之一，而且估计占到了这50强共计2,800亿美元品牌价值的70-75%。
如今情况不同了。过去一年中国政府努力推进私营部门改革，表示必须增强市场在资源配置中的决定作用。华通明略表示，阿里巴巴去年上市也推动市场导向型品牌价值大增。该机构还称，科技品牌首次超越金融机构，成为排名中最具价值的领域，贡献了100强榜单中的23%。搜索引擎巨头百度公司(Baidu Inc.)排名第五，位居中国移动(China Mobile)和工商银行(China Mobile and Industrial & Commercial Bank of China Ltd.)之后。
华通明略称，腾讯在全球科技领先品牌中排名第五。谷歌(Google Inc.)排名第一，品牌价值1,588亿美元；苹果公司(Apple Inc.)排名第二，然后是国际商业机器公司(International Business Machines)和微软(Microsoft Co.)。
不过王幸表示，尽管有着阿里巴巴创纪录的上市交易以及腾讯的各种成功，中国品牌尚未获得全球认可。去年接受调查的海外消费者中，仅22%的消费者能认出一种中国品牌，略高于前年的20%。
王幸称，中国品牌需澄清自身代表定位，需确保满足海外消费者的需求，这样才能获得更多认可。她表示，中国品牌需考虑自己能给全球消费者带来怎样的好处。
部分中国公司目前专注拓展海外市场，以此增加国际收入。比如榜单上排名21的电脑和智能手机制造商联想集团(Lenovo Group Ltd)，其62%的收入来自海外。科技公司中兴通讯股份有限公司(ZTE Co.)排名48，海外收入比例占53%。
Laurie Burkitt
（本文版权归道琼斯公司所有，未经许可不得翻译或转载。）
本文涉及股票或公司China Mobile Communications Co.
总部地点：中国大陆
总部地点：中国大陆
No comments:
Post a Comment