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在增长迅猛的中国移动通讯市场分得一杯羹，阿里巴巴集团(Alibaba Group)在一个月前向市场高调推出了自己的移动社交软件“来往”。而今日，在来往“满月”之际，阿里巴巴宣布了来往的业绩。阿里巴巴周四在官方微博上称，来往的注册用户数已突破1000万，日活跃用户数增长了500%。对于一个刚刚问世一个月的社交软件来说，这是不俗的成绩。
事实上，在来往问世之初，阿里巴巴的目标就很明确，那就是要与腾讯控股(Tencent Holdings)的微信一争高下。阿里巴巴新任CEO陆兆禧在来往发布之初就表示，市场上不应只有一款产品，相信市场的竞争会让更多的好产品出来。
正因如此，阿里巴巴为推广来往下足了工夫。不仅通过各项业务进行“捆绑式”推广，甚至还发动公司内部员工进行“强推”。
创始人马云在公司内部表示，每个阿里人11月底前必须有外部来往用户100个，否则视同放弃红包（年终奖）；他甚至称，哪个员工不参与其中，就不该继续留在公司。
一个月来，在马云和陆兆禧的强推之下，依托了阿里旗下淘宝、天猫、支付宝的庞大用户数据，来往站在了很高的基础上，其用户数突飞猛进就是一个证明。虽然，通过“强推”得到的用户中，到底有多少是活跃用户还不得而知，而在“强推”过后，用户数量的后续增长是否能够保持这种势头也是个未知数。
从产品本身看，来往难让人乐观。来往定位熟人社交，从其口号中很强调自己的私密性就可见一斑，从某种程度上看，这个平台带有一定的封闭特质，这样的定位注定了其很难短期内迅速扩张，虽然假以时日或可有积累。在来往推出之初，阿里巴巴曾制定了使用户数年内上亿的目标。尚不知制定这样的目标的逻辑和依据是什么，不过以目前距年底只有一个多月的时间以及来往所到达的程度看，这一目标恐难实现。
功能上，来往几经改进，使用者反映用户体验有了较大改善；其改进包括其“最重要武器之一”——网络电话，知情人士称阿里正在申请移动转售牌照，准备华丽转身为“准虚拟运营商”；此外，还有变焦扫码，扎堆等，还加入了时下最时髦的“阅后即焚”功能。
不过，这些都仅能称之为“微创新”。作为刚进入这一市场的来往仍处于追随者的地位，在产品功能没有突破性创新的情况下，很难吸引大批用户转投来往，因而很难一下子与微信分庭抗礼。
社交网络的舞台上来了很多意图分一杯羹者，从一开始的米聊到陌陌，从飞聊到后来的易信，有的从未崛起，有的日渐式微，而有的浪潮还没过去就已经被拍死在沙滩上，只有微信从一开始笑到现在。
据国内媒体报道，腾讯内部人士透露微信的用户数已经突破6亿大关。
电子商务咨询与市场研究公司Observer Solutions的创始人朱倩(Julia Zhu)在《华尔街日报》中文网撰文称：微信基本上已经很好地满足了用户在移动端的即时通讯需求，并且已经沉淀了海量用户及其关系网络，可以说是占尽了先机。另一方面，来往本身目前也没有一个明确的立足点。除了“阅后即焚”等不同于微信的功能，普通用户恐怕很难找到一个必须要使用来往的场景。朱倩曾在阿里巴巴供职。
Shao Luning 发稿
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