香港夜店Magnum的黄金马桶。
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一家公司打算上市时，让潜在投资者了解其业务非常重要。香港夜店Magnum周四将挂牌上市，其首次公开募股(IPO)招股说明书介绍了以下内容：一家夜店如何运营，Jagerbomb（一种酒）如何大受欢迎，还有人们在跳舞时经常也会喝点酒。
招股说明书的概览部分开头这么写道：会所式娱乐是一种流行晚间活动，源于一九七零年代的迪斯科，现已演变成为一种伴有轻快音乐、精美灯饰及舞池的现代社交聚会形式，辅以含酒精及不含酒精饮品。
招股说明书中描绘了这样一幅画面：“现代会所式娱乐场所放眼尽是人群，DJ在台上播放合成混音舞曲及电子音乐，大家随着音乐节拍一同跳舞。”
每逢周六夜晚，Magnum Club店门前都会非常热闹，等待入场的人有时候会排起长龙。堪比夜店热闹程度的是，有不少人想在该公司的IPO中分一杯羹，数量甚至远超过来这儿热舞的人。
该公司计划通过IPO募资1.26亿港元（合1,600万美元）。投资者的认购规模居然是拟发股票数量的3,000多倍，使之成为香港IPO市场有史以来最炙手可热的股票之一。潜在买家们预计该股股价周四启动交易时将呈现出一飞冲天的走势。
和其他万人垂涎的IPO一样，券商们总是把第一等机会留给最好的客户，当交易开始、股价飙升时，这些客户便能够迅速获利。
信诚证券有限公司(Prudential Brokerage)高级销售经理Arthur Lui表示，他的许多客户都想拿到Magnum的股票。
现年38岁、为一家券商工作的Peter Wong每周光顾Magnum两次。周六晚间在Magnum，Wong一边打开一瓶价值5000港元（合645美元）的雪树伏特加(Belvedere vodka)，一边表示自己对该夜店的IPO确实有兴趣，但中签非常难。
但Wong也称，不会对该股进行长线投资。他表示，如果持有该股会尽快脱手，原因之一是人们的喜好变化无常，哪家夜店热门就会去哪里。
Magnum在招股说明书中也承认人们整个晚上可能不会都待在一家会所，近年香港渐发展成一种“转场”的趋势，即顾客在一个晚上往往光顾多间会所。顾客可能按某一晚上的心情选择会所。
Magnum试图让Magnum、Beijing Club和Billion Club三家会所有所区别。Billion Club的露台内配有实物大小的铜牛，Magnum会所DJ棚由水晶装饰，二者均设有金碧辉煌的洗手间。而此次IPO所得将用于今年开设新会所Zentral。
Magnum、相关银行人士和律师在IPO之前不予置评。
Magnum打破了米兰站控股有限公司(Milan Station Holdings Ltd., 1150.HK, 简称：米兰站) 2011年IPO所创下的纪录，当时米兰站获得了逾2,000倍的超额认购。米兰站在痴迷品牌的香港拥有独特的客户群，该公司主要经营二手名牌包，价格从几百到数千美元不等。这类较小的IPO往往会吸引到香港的散户投资者，他们寄希望于公司上市后尽快脱手套现。
Magnum的主要营业额来源为饮品销售。招股说明书称“泛指玻璃杯盛载的酒精饮品，并由调酒师混合不同酒精及成份调制”。
近来Magnum顾客的消费习惯有所变化。据该公司招股说明书表示，Magnum的顾客口味多种多样且不断变化。该会所销售额最高的饮品是Moet & Chandon Magnum Champagne。
但最受欢迎的饮品为Jagerbomb，即将Jagermeister投入一杯红牛或者能量饮料中。Jagermeister是一种德国饮品，由56种香草、植物根茎和香料制成，口感呈茴香味。据招股说明书显示，Jagerbomb的受欢迎程度已经超越了前三年最热门的皇冠伏特加(Smirnoff vodka)。
虽然香港居民并不以好饮而闻名，但招股说明书认为，金融危机之后在香港工作的外籍人士增长50%对该公司的增长有利。
招股说明书称，相信这一趋势导致香港的酒类消费以及夜间娱乐情况更接近西方国家所见的消费模式。
Isabella Steger
（更新完成）
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