史静
近
日，微信和小米合作销售小米手机的消息引发海外媒体的广泛关注。研究机构的调查也显示，微信在海外市场的受欢迎程度不断上升，而Facebook等老牌社交媒体在海外市场的表现却落后于新兴对手。美国科技网站AllThingsD发表题为《Snapchat注意了，中国的微信还会做电商！》的文章，就腾讯微信的崛起发表看法。文章说，美国短讯服务可以从微信中学到不少东西，因为在中国广受欢迎的微信应用在海外市场也在迅速扩张，在微信2.7亿多用户中，约有四分之一分布在中国大陆以外。文章列举了微信近期和中国智能手机生产商小米尝试合作的例子，称两家公司通过微信销售15万部小米手机，10分钟内即销售一空。文章说，微信今年早些时候更新以后，增加了其他的应用内购买功能，包括销售贴纸包，更重要的是，还包括一个应用内社交游戏网络。
文章说，目前微信是亚洲正在崛起的几款热门通讯软件之一，除了微信，日本的应用软件LINE近期宣布，注册用户（不过不一定是活跃用户）达到3亿人，韩国的Kakao Talk今夏注册用户超过1亿人。文章指出，如果说好应用会引起跟风的话，那么伟大的应用就会引起模仿和抄袭了。所有这些应用软件都有从对手学来的功能，它们从其他应用上面学习设计元素、功能和概念，再将其融合到自己的应用中去。文章称，甚至连美国公司也加入了这个行列，Facebook、Path及其他应用都引入了贴纸功能以及其他类型的应用内购买功能。
美国商业杂志福布斯在其网站发表文章称，社交媒体目前正在展开一场争夺OTT社交短讯服务全球领导者的竞争，而最新的一项调查显示，Facebook虽然在美国仍居主导，但在全球其他地区却落后于新兴的移动社交媒体。文章援引移动市场研究公司OnDevice Research的一项调查称，WhatsApp是目前最受欢迎的社交短讯应用，紧随其后的是Facebook Messenger和微信。文章说，这些应用已经不止是提供短讯服务那么简单，微信等应用已开始成为游戏、第三方应用和贴纸功能的平台。
文章说，除了彼此间的竞争，这些应用也在逐步抢占智能手机上的电话、短讯及电子邮件发送等服务。在行业领先的社交短讯应用面临的一大挑战是如何向发源地以外的市场扩张。微信早些时候已在美国成立办事处，根据OnDevice的数据，今年其海外注册用户突破1亿人大关，印尼和南非分别有大约20%和18%的智能手机用户表示，他们每周都会使用微信。该研究机构驻伦敦的营销经理Siim Teller说，和台式机的竞争环境相比，要想撼动移动设备上的垄断企业要容易得多，而且也可以在更短的时间内实现。
（本文作者史静是《华尔街日报》中文网编辑。文中所述仅代表她的个人观点。）
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