Jon Friedman
预计苹果将在9月12日推出其最新款智能手机，也就是人人称之为“iPhone 5”的那款。
我已经为即将到来的铺天盖地的宣传做好了准备。正如技术世界(TechWorld)网站上所写道的：每当苹果推出一款新手机，我们都会习惯性地看到歇斯底里的炒作高峰，现在有关iPhone 5的炒作正在迅速接近这种水平。
但在炒作变成狂热的兜售之前，请把iPhone 5从我面前拿开。我不想听人说起有关这部手机的种种所谓高端功能，比如拍照和存储照片，以及其它。
别误会。我有一台Macbook Pro。在2010年年底购买第一部iPhone之前，我的iPod几乎从不离手。对我的生存来说，实用又时尚的苹果产品比纯净的空气或水更加重要。这一点毋庸置疑。
然而我很骄傲地说，我不会以你们很多人所持有的那种理由跑出去买一部iPhone 5。不管你想不想承认，你们买它的理由很简单，就因为它是新款。我可以想象，在iPhone 5上市的那天，纽约曼哈顿第五大道巨大的苹果专卖店周围会排起长长的队伍。
我为什么这么反感iPhone 5，甚至是在我还没有亲自买一部的时候？
归根到底是那句老话：忽悠我一次，你丢脸；忽悠我两次，我丢脸。
我已经觉得自己被苹果给忽悠了。我在这里说的是被炒作得很厉害的iPhone 4S留给我的无法令人满意的体验。我曾在之前的一篇专栏里提到，去年春天我在曼哈顿的人行道上摔坏了原来的iPhone，一些技术达人朋友劝我趁此机会“升级”到4S。
我花了几百美元进行了此次“升级”，但却遇到了不少糟心事。
我得承认我被Siri的种种宣传给迷惑了。
我就像个土包子一样被有关Siri的种种炒作给欺骗了：这可是一部会说话的手机哦！很酷哦！当然我也看了此前为Siri制作的电视广告，广告里是口若悬河的塞缪尔•杰克逊(Samuel L. Jackson)和爱舞蹈达人的佐伊•德夏内尔(Zooey Deschanel)。我看到Siri对他们可谓是有求必应，难怪塞缪尔开怀大笑，佐伊翩翩起舞。
于是我就用上了Siri。可惜不管我问什么问题，她那甜美的电脑合成音都没有马上给出答案，而且经常是答不上来（甚至在我好言好语地问道“Siri你为什么这么没用”时她也没有反应。当时这似乎是一个顺理成章的问题，我忍不住就问出来了）。
但苹果所承受的压力可能令其觉得此次有必要把iPhone 5炒起来，原因有两点：
第一，iPhone 5公布之后再过几个星期，想必就会有铺天盖地的新闻报道来评价苹果天才梦想家乔布斯(Steve Jobs)自2011年10月5日因癌症去世以来苹果这一年的成绩。苹果当然不想让iPhone 5成为这些报道中无足轻重的报道对象。
第二，苹果必须为智能手机领域的竞争做好准备。它在这个领域的竞争对手包括索尼(Sony Corp.)、诺基亚(Nokia Corp.)、摩托罗拉移动公司(Motorola Mobility)以及亚马逊(Amazon)等。我的同事加拉格尔(Dan Gallagher)在最近一篇文章中指出，接下来的几周会有很多厂商发布新款智能手机，因为各大厂商都想拿出各自最先进、最优秀的设备挑战苹果下一代手机预计将拥有的主宰地位。
这些竞争对手的产品包括三星电子(Samsung Electronics Co.)的Galaxy Note II，微软(Microsoft Corp.)的Windows Phone以及谷歌的安卓设备。
或许乔布斯最伟大的商业技能在于他敏锐的营销才能，正式乔布斯将苹果培育为美国上市公司中的珠穆朗玛峰。
正如我在专栏里曾提到的，苹果的伟大在于说服我们去买那些我们并非真正需要但却感到不可缺少的东西。
但你知道吗？有没有iPhone 5对我来说无所谓。所以请将iPhone 5从我眼前拿开。
本文译自MarketWatch
（编者按：Jon Friedman是Forget About Today: Bob Dylan's Genius for (Re)invention, Shunning the Naysayers, and Creating a Personal Revolution一书的作者。）
本文涉及股票或公司
我
不会升级到苹果(Apple Inc.)即将推出的iPhone 5，你呢？预计苹果将在9月12日推出其最新款智能手机，也就是人人称之为“iPhone 5”的那款。
我已经为即将到来的铺天盖地的宣传做好了准备。正如技术世界(TechWorld)网站上所写道的：每当苹果推出一款新手机，我们都会习惯性地看到歇斯底里的炒作高峰，现在有关iPhone 5的炒作正在迅速接近这种水平。
但在炒作变成狂热的兜售之前，请把iPhone 5从我面前拿开。我不想听人说起有关这部手机的种种所谓高端功能，比如拍照和存储照片，以及其它。
别误会。我有一台Macbook Pro。在2010年年底购买第一部iPhone之前，我的iPod几乎从不离手。对我的生存来说，实用又时尚的苹果产品比纯净的空气或水更加重要。这一点毋庸置疑。
然而我很骄傲地说，我不会以你们很多人所持有的那种理由跑出去买一部iPhone 5。不管你想不想承认，你们买它的理由很简单，就因为它是新款。我可以想象，在iPhone 5上市的那天，纽约曼哈顿第五大道巨大的苹果专卖店周围会排起长长的队伍。
我为什么这么反感iPhone 5，甚至是在我还没有亲自买一部的时候？
归根到底是那句老话：忽悠我一次，你丢脸；忽悠我两次，我丢脸。
我已经觉得自己被苹果给忽悠了。我在这里说的是被炒作得很厉害的iPhone 4S留给我的无法令人满意的体验。我曾在之前的一篇专栏里提到，去年春天我在曼哈顿的人行道上摔坏了原来的iPhone，一些技术达人朋友劝我趁此机会“升级”到4S。
我花了几百美元进行了此次“升级”，但却遇到了不少糟心事。
我得承认我被Siri的种种宣传给迷惑了。
我就像个土包子一样被有关Siri的种种炒作给欺骗了：这可是一部会说话的手机哦！很酷哦！当然我也看了此前为Siri制作的电视广告，广告里是口若悬河的塞缪尔•杰克逊(Samuel L. Jackson)和爱舞蹈达人的佐伊•德夏内尔(Zooey Deschanel)。我看到Siri对他们可谓是有求必应，难怪塞缪尔开怀大笑，佐伊翩翩起舞。
于是我就用上了Siri。可惜不管我问什么问题，她那甜美的电脑合成音都没有马上给出答案，而且经常是答不上来（甚至在我好言好语地问道“Siri你为什么这么没用”时她也没有反应。当时这似乎是一个顺理成章的问题，我忍不住就问出来了）。
但苹果所承受的压力可能令其觉得此次有必要把iPhone 5炒起来，原因有两点：
第一，iPhone 5公布之后再过几个星期，想必就会有铺天盖地的新闻报道来评价苹果天才梦想家乔布斯(Steve Jobs)自2011年10月5日因癌症去世以来苹果这一年的成绩。苹果当然不想让iPhone 5成为这些报道中无足轻重的报道对象。
第二，苹果必须为智能手机领域的竞争做好准备。它在这个领域的竞争对手包括索尼(Sony Corp.)、诺基亚(Nokia Corp.)、摩托罗拉移动公司(Motorola Mobility)以及亚马逊(Amazon)等。我的同事加拉格尔(Dan Gallagher)在最近一篇文章中指出，接下来的几周会有很多厂商发布新款智能手机，因为各大厂商都想拿出各自最先进、最优秀的设备挑战苹果下一代手机预计将拥有的主宰地位。
这些竞争对手的产品包括三星电子(Samsung Electronics Co.)的Galaxy Note II，微软(Microsoft Corp.)的Windows Phone以及谷歌的安卓设备。
或许乔布斯最伟大的商业技能在于他敏锐的营销才能，正式乔布斯将苹果培育为美国上市公司中的珠穆朗玛峰。
正如我在专栏里曾提到的，苹果的伟大在于说服我们去买那些我们并非真正需要但却感到不可缺少的东西。
但你知道吗？有没有iPhone 5对我来说无所谓。所以请将iPhone 5从我眼前拿开。
本文译自MarketWatch
（编者按：Jon Friedman是Forget About Today: Bob Dylan's Genius for (Re)invention, Shunning the Naysayers, and Creating a Personal Revolution一书的作者。）
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