中
国出台的即时通信工具管理规定也许会限制人们讨论政治性话题，但却可能给腾讯(Tencent Holding Ltd.)和它备受推崇的通信应用带来广告商机。
Reuters
腾讯正面临即时通信工具管理新规定。
但到周五下午，腾讯股价又出现反弹，这是因为投资者开始用长远眼光来评价这套政策。
Arete分析师Muzhi Li称，从营销角度看，用户身份认证的严格化有助于提高即时通信应用的用户价值。
他说，了解你的用户比拥有庞大的匿名访问量更重要，例如Facebook Inc.在掌握了详细的用户信息的基础上就可以有效地定向投放广告；对广告商和商家来说，为不同用户量身定制的广告和产品选择有助于提高用户转化率。
腾讯对新规定的影响不予置评。但该公司周四表示，将采取措施抵制不良内容传播和滥用账号的行为，确保微信内容符合相关监管规定。
Reuters
不过分析师们称，虽然中国政府的打击行动削弱了微博的受欢迎程度，但这一次腾讯微信面临的类似风险会小一些。收紧时政新闻发布的法规打击了微博，而微博在很大程度上依靠新闻来吸引流量和广告。但微信的收入主要来自与新闻或政治无关的服务——例如游戏、表情贴图、在线购物等。今年第一季度腾讯利润同比增长60%，主要得益于在线游戏的销售额增长。
福里斯特研究公司(Forrester)分析师王小峰（音）说，微信不大可能出现用户大批流失的情况，因为其他中国即时通信应用也必须遵守相同的法规，而且日本Line、韩国KakaoTalk等外国即时通信应用实际上已经被中国封锁。据易观国际(Analysys International)的数据，微信在中国即时通信市场的占有率达到87.6%。
Gartner分析师Jane Zhang说，新规不大可能给微信带来很大影响，但有可能会给那些试图扩大用户基础的中小企业带来相当大的负面影响，因为它们没有腾讯那样的资源和规模。
最近几个月中国已经对微信施压，因为微信在舆论形成中的影响力越来越大。中国官方媒体新华社5月份曾指出，政府部门对微信等即时通信工具开展了为期一个月的整治行动，打击这类平台的谣言传播。
总部位于北京的咨询公司BDA的董事长邓肯•克拉克(Duncan Clark)称，过去，在中国政府看来，即时通信服务不像微博这类社交媒体服务那么危险，因为它们通常只提供小范围的聊天服务，而不是大范围的传播服务。但在微博受到打击后，一些用户转战微信，在微信上开设官方帐号。通过这类帐号他们也可以向粉丝传递信息。
Eva Dou / Lorraine Luk
（本文版权归道琼斯公司所有，未经许可不得翻译或转载。）
相关阅读
投资者未理中国出台即时通信工具新规 2014-08-08中国发布即时通信工具管理新规 2014-08-07
微信能成为主要的广告平台吗？ 2014-07-09
华为通过微信销售新款智能手机 2014-07-05
本文涉及股票或公司
No comments:
Post a Comment