顾蔚
名
贵手袋、珠宝和红酒销售商已经享受过中国海外买家带来的消费盛宴，但现在中国游客对海外购物没有那么感冒了。宝缇嘉(Bottega Veneta)米兰店的助理店长庄之远回忆起辉煌的日子，当时第一波中国顾客为黯淡的欧洲经济送去一缕阳光。庄之远说，过去遇到过一些40岁以上的客人，带着朋友或者导游帮忙翻译，往往只需要5分钟就能爽气地买下喜欢的东西。他们相比其他国家游客做决定的时间更短，就好像花的不是自己钱似的。但目前这类顾客消失了，他们见到了更多小夫妻来买东西，他们就比较谨慎，会挑挑选选。
来自上海的会计师Dora Tao是一位典型的中国游客。之前她常去德国出差，每次都要为朋友、家人和同事买许多东西。陶小姐说，她几乎买遍了法兰克福主要购物街的每家奢侈品店，主要是为其他人带东西。比如她为朋友代买路易威登(Louis Vuitton)的围巾，那是朋友要去送商业伙伴的。她也为亲属购买了据说没有油烟的德国锅具和在电影《茜茜公主》里看到过的布谷鸟钟。
视频：中国豪客海外消费力为何下降？
据海外购物退税公司的数据，中国游客在欧洲购物的退税额增速正在逐年放缓。与此同时，香港的奢侈品销售情况也不容乐观。视频中，《华尔街日报》专栏作家顾蔚与施华洛世奇亚洲消费品业务主管庞智锋探讨了这一现状背后的原因。
据海外购物退税公司的数据，中国游客在欧洲购物的退税额增速正在逐年放缓。与此同时，香港的奢侈品销售情况也不容乐观。视频中，《华尔街日报》专栏作家顾蔚与施华洛世奇亚洲消费品业务主管庞智锋探讨了这一现状背后的原因。
据世界旅游组织的数据，去年出境游的中国人几乎达1亿，占全球今年国外游客人数的9%。这些中国人比来自其他国家的旅游者更能花钱，2013年提供购物退税服务的环球蓝联(Global Blue) 处理的27%的退税金额是给中国人的。但环球蓝联称，中国人海外购物的动力正在减弱；中国游客在欧洲申请的退税额2013年仅增长18%，2012年为增长57%。
《奢侈品王朝：为何中国奢侈品买家的统治才刚开始》的作者Erwan Ramboug表示，香港市场比较疲软，西欧也是如此。同时在汇丰(HSBC)负责全球客户和零售研究的Ramboug说，如果中国游客只是转变购物目的地，这似乎倒也无所谓，但经验显示，有些人索性取消出行计划，或者减少购物。 Ramboug依然对中国顾客的长期购买力抱有信心，但建议投资者暂时避开奢侈品类股。
奢侈品买家和行业分析师对于奢侈品市场疲软给出了多种解释，其中包括中国政府的反腐运动、欧元走强、以及香港和中国大陆之间的紧张关系。后者使得游客避开香港，从而令香港的奢侈品销售受到打击。普拉达(Prada Group)称，上半年在欧洲的收入下降1%，部分原因是中国游客流量减少。路易威登的母公司LVMH将其上半年欧洲业绩低迷的原因归结为“汇率环境不利”。
Bloomberg News
香港一家购物中心内，一位顾客提着一只香奈儿的购物袋。
在香港，中国大陆游客数量在“五一黄金周”期间减少2%。香港6月份零售额下降6.9%，珠宝、手表和其他奢侈品销售额下滑28%。一些零售商将销售额下滑归咎于大陆与香港之间的关系恶化，在尖沙咀等大陆游客经常出没的地区，本地抗议者会骚扰大陆游客。施华洛世奇(Swarovski)亚洲消费品业务主管庞智锋(Francis Belin)表示：不能低估这些三五成群的抗议者所造成的影响，他们会站在商店门前高喊“不需要你们的钱，回去大陆”。其影响已经像病毒一样传播开来。
对奢侈品行业来说，还有一个更简单的解释。既然中国消费者喜欢在海外买东西，奢侈品公司就悄悄涨价，但中国人不买账。长期以来，中国大陆的奢侈品价格一直高于海外市场，从而为大陆消费者到境外购物提供了动机。但这种价差正在缩小。 Exane BNP Paribas的数据显示，2013年2月，中国大陆市场的奢侈品手袋价格平均较欧洲市场高出50%，而现在只高出40%。换而言之，和关税无关的“中国溢价”已经差不多没了。
现在，香港与中国大陆的奢侈品价差已变得更小。为应对租金的上涨，香港零售商纷纷涨价。里昂证券(CLSA)称，2013年，一只经典香奈儿(Chanel)绗缝手袋在香港的售价上涨了31%，而在上海的价格只上涨了10%。结果，这样一只手袋原来在上海的售价较香港售价高20%，现在价格已经相差无几。随着海外出手阔绰的中国购物者逐渐消失，奢侈品在海外除了降价以外可能别无选择。
（本文作者顾蔚是《华尔街日报》中国财富和奢侈品编辑，并负责该报中文网的原创内容。欢迎追踪她的中文网博客”高净值生活”，和每周五以中英文双语同步发表的专栏。评论请发送邮件至wei.gu@wsj.com，也可以在新浪微博上(顾蔚WeiGu)追踪她。）
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