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中国人对奥利奥饼干失去兴趣了？
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国人对奥利奥(Oreo)的锺爱之情正逐渐减弱。奥利奥曲奇、吉百利(Cadbury)巧克力和乐之(Ritz)饼干的生产商亿滋国际(Mondelez International Inc., MDLZ)周三公布，第四财政季度及整个财政年度的收入都有所下滑，部分原因是中国人对奥利奥夹心饼干的偏好下降。亿滋国际报告说，分销商的饼干库存过剩。
奥利奥于1996年进入中国市场，它已经发展成为中国最受欢迎的饼干品牌之一。据市场研究机构欧睿国际(Euromonitor International)的数据，亿滋国际在中国饼干市场的占有率最高，达到16%。2013年中国的曲奇饼干销售额较2003年增长了两倍多，达到人民币504亿元（约合83亿美元）。
但业内观察人士说，中国是一块硬骨头，亿滋国际要想在中国实现进一步增长会面临更大阻力。
总部设在上海的咨询公司China Market Research高级分析师凯文德(Ben Cavender)说，中国这一世界人口最多国家的消费者很好奇且愿意尝试新事物，但这意味着，随着更多品牌进入中国市场，更多零食出现，会分散消费者对奥利奥的兴趣。
凯文德称，大多数企业都发现，中国消费者很容易对某种商品产生厌倦，因此对食品生产企业来说，创新和推出新品牌很重要。他还表示，企业必须确保市场上不断有能够吸引消费者的产品出现，只改变包装通常是不够的。
亿滋国际一直在拓展其分销渠道，不断向中国大城市深入扩张，并与中国前篮球明星姚明等知名人士合作，以期提高品牌知名度。此外，该公司也一直在创新，货架上到处可见杯状便携包装的迷你奥利奥、乐之饼干和趣多多饼干。这种包装与桶装方便面类似。而且中国市场上的口味也比以前多，包括绿茶和生日糖果等。
周萌萌（音）说，她已不再买奥利奥了，因为觉得不健康。像她这样的消费者构成了另一项挑战。这个24岁的来自河南省的娇小女生说，中国人几年前吃了很多包装食品，现在已经不吃了。她说，我们以前不知道那些东西对人那么不好。自从知道以后她就吃水果比较多了。
亿滋国际的高管说，他们意识到中国消费者开始更加注重健康。为解决这一问题，该公司开发出了Pacific饼干条，有芝麻和枣泥等口味，这两种食品一般都被认为是健康、传统的中国食品。
其它一些国际饼干生产商正在中国站稳脚跟，如出售蘑菇状饼干Choco Boy和三明治快餐Choco Pie的韩国企业Orion Confectionery Co.，以及生产多种口味巧克力棒百奇(Pocky)的日本企业Ezaki Glico Co.。欧睿国际统计，Orion在这个零散市场的占有率从2008年1.3%增至去年的2.8%，同期Ezaki的市场占有率从1.7%增至2.6%。
亿滋国际公布，第四财季实现利润17.7亿美元，合每股收益1美元，上年同期利润为5.69亿美元，合每股收益32美分。该公司表示，将投资巴西和中国等新兴市场，并进行重组以改善成本结构。
Laurie Burkitt.
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