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为技术有限公司(Huawei Technologies Co.)似乎从三星电子(Samsung Electronics Co.)那里学到了一招。继三星在纽约以百老汇舞台剧的方式为Galaxy S4智能手机举行盛大发布会三个月后，华为打算周二在伦敦为其智能手机发布打造一场类似的宣传造势活动。
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在正式发布手机之前，华为已经提前发布了Ascend P6的视频广告。
华为是仅次于瑞典爱立信(Ericsson)的全球第二大电信网络设备供应商，目前正试图通过加大营销力度将自己确立为消费品牌。伦敦发布会以及接下来P6的销售情况或许会决定华为智能手机业务的未来。由于英美两国议员对安全表示担忧，华为核心业务电信设备目前面临更多挑战。
华为的智能手机业务面临一场硬仗。尽管据研究机构国际数据公司(IDC)统计，今年第一季度其智能手机出货量在全球排名第四位，但消费者并不是很熟悉华为。通过售卖低价手机，华为手机业务这些年不断发展，其中很多手机以“华为”这个名字进行营销。据研究公司Canalys统计，华为去年发往全球各地的智能手机中约有一半价格在100美元至150美元之间。
但是，华为希望能通过加大营销力度，从而令其智能手机有更多人气。该公司一般不披露营销费用。
华为消费者业务总裁余承东前不久在新浪微博上发帖说，我们期待Ascend P6能创造奇迹。过去几周，余承东分享了一些关于这款“超薄”新智能手机的零星信息。他还在自己Facebook页面上发布了一张P6的照片，从中可以看到该手机显示屏和圆角设计等部分内容。
虽然华为拒绝透露这款新智能手机的细节，但几个科技博客网站已经爆料，P6可能采用4.7英寸显示屏和金属机壳，机身厚度也许仅略超过6毫米。预计该手机搭载的是谷歌(Google Inc.)的安卓(Android)操作系统。
过去一年，华为不断推出自有品牌的智能手机，而不是挂着运营商名字出售手机。这些手机配备了高分辨率大显示屏，以及一般由知名度更高的竞争对手提供的其它功能。P6可能代表华为在这一方向上迈出的最新、最大一步。
本月早些时候，华为的移动设备子公司在YouTube上发布了一则广告短片，题目为“非常重要的产品”。在这段两分半钟的视频中，一名身穿黑色西装的男子正在全速奔跑，他跑过欧陆各国的街道，将一个贴有华为标识的小货箱送往伦敦，为的是及时赶上周二在那里举行的产品发布会，这一视频以电子音乐为背景音。这段视频已被观看了近100万次，成为迄今为止华为张贴的视频中最受欢迎的一则。该公司拒绝对它为P6手机及这场伦敦发布会花费了多少营销费用发表评论。
在华为推出P6之际，全球智能手机市场上的产品正越来越多，竞争也更加激烈，宏达国际(HTC Corp.)、LG电子(LG Electronics Inc.)和索尼(Sony Corp.)等市场参与者都试图对三星(Samsung)和苹果(Apple Inc.)两家公司垄断智能手机市场的局面发起挑战。中国的个人电脑业巨头联想集团(Lenovo Group Ltd.)也在海外市场扩大其智能手机业务。
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Ascend P6智能手机将搭载安卓操作系统。
对于华为和中国其他出售安卓系统智能手机的公司而言，即使它们试图在中国本土市场与三星展开竞争，建立全球性品牌知名度也是重要的。易观国际(Canalys)的分析师拉什福特(Rachel Lashford)说，中国消费者，特别是城市地区的消费者，对于国际品牌已经越来越了解。IDC的数据显示，去年，三星是全世界和中国市场上的最大智能手机供应商。
对华为而言，用智能手机赢得消费者的心是重要的，因为网络设备这一华为的核心业务正在努力摆脱美国和英国一些政界人物的指控，他们称华为的电信设备有可能构成国家安全威胁。华为的高层管理人士之一郭平本月在接受采访时对英国议会一个委员会发出的这种国家安全关切进行了反驳。去年，对于美国国会议员们做出的类似指控华为也予以强烈否认。
拉什福特说，华为显然正努力提高自己在价值链上的位置，以便能成为一家高端提供商，而不是低成本供应商。拉什福特说，得益于其网络设备业务，华为得以借助世界各地电信运营商的渠道来分销其手机产品，但创造一个与众不同的品牌形象预计将会是一个困难而长久的过程。
她说，这无法靠一次产品发布会来实现。
JURO OSAWA
（更新完成）
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本文涉及股票或公司Huawei Technologies Co.
总部地点：中国大陆
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