苹
果公司(Apple)将其彩色外壳的新iPhone 5c手机价格定在相当高的水平，远远超过分析师们此前给出的400至500美元的预期范围。这一决定遭到市场质疑，苹果股价因此下跌。从iPhone 5c发布后分析师的大量研究报告中可以看出，人们的普遍看法是苹果应该利用这款手机确立一个足够低的iPhone新价格区间，以推动自身在中国这样巨大且对价格敏感的市场取得增长。但苹果没有选择这样做，而是在已经日趋饱和的中高端手机市场加倍下注，以期维持自己较高的利润率。不过，这么做意味着暂时将巨大且未饱和的低端手机市场让给了Android。
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苹果首席执行长Tim Cook今年早些时候在D11科技大会上曾表示，发货量绝非苹果的根本追求目标；苹果要制造最好的手机，而非卖得最多的手机；iPhone在所有手机中拥有最高的消费者满意度，已获得JD Powers用户满意度调查九连冠；苹果希望做的是充实人们的生活和制造最伟大的产品。
不过，如果苹果不准备降低产品价格以争夺市场占有率，那么打算怎样在中国（苹果已多次重申中国是其最重要的市场之一）这样的国家取得成功呢？也许就依靠维持现有策略和与中国移动(China Mobile)合作。
通过推出iPhone 5c这款中高端手机，苹果或许能够吸引一些精打细算的消费者进入较高消费领域。此外，借助传闻中的与全球最大无线运营商中国移动合作，苹果有望获得新的市场份额。也许苹果只是认为还没到进入低端市场的时候。
毕竟，在高利润率的iPhone仍有显著市场机会的情况下，何必急于追求低端手机销售呢？在即将面对中国移动7亿用户（可能还有日本NTT移动通讯 的6,000万用户）之际，何必硬要推出价格较低廉的iPhone呢?
瑞银(UBS)分析师Steve Milunovich表示，苹果的打算可能是继续守住高端市场，等待不断壮大的全球中等收入市场逐步能够负担得起iPhone；虽然iPhone 5c对于多数发展中市场而言过于昂贵，但拥有苹果的产品仍具有吸引力，独特性能够带来需求。
结果究竟如何也许不久就会有答案。
John Paczkowski
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