阿里巴巴利润缘何高增长？

Wednesday, July 17, 2013

阿里巴巴利润缘何高增长？

在

中国经济显著放缓的背景下，阿里巴巴集团(Alibaba Group)的利润为何增长如此之快？

第一季度，中国零售额同比增长12.4%，低于去年的15.2%。阿里巴巴大股东雅虎(Yahoo)本周提交的文件显示，阿里巴巴第一季度收入增长71%，利润增长两倍以上。

不错，电子商务在许多市场增长的都很快，但在中国的发展尤为迅猛，并帮助弥补了实体零售的不足。实体零售领域的消费疲软既有社会保障不健全等宏观经济的原因，也有结构性因素的制约。

中国几十年来依靠出口和投资拉动经济增长的旧有模式形成了一套从工厂到港口的商品物流体系，而国内商品分销挑战重重——经纶国际经济研究院(Fung Global Institute)数据表明，中国物流成本是发达国家两倍。好的实体店面不仅难找而且价格不菲。信用卡和其他消费金融工具的普及率较低，消费者权益保护不够，还有假冒伪劣产品引发的信任危机。

而且，即使一些消费者愿意在实体店购买更多商品，他们也无法做到。普华永道(PricewaterhouseCoopers)调查发现，超过25%的中国消费者之所以选择上网购物，主要原因是能够更便捷地找到自己最喜欢的品牌。这个问题在三、四线城市可能最突出。麦肯锡公司(McKinsey & Co.)称，中国最不发达城市的网购金额占居民可支配收入的比例高达27%，因为在这些城市，除了网购人们找不到自己需要的东西。相比之下，中国最富裕城市的网购占比只有18%。

现实情况是，电子商务可以绕过许多制约传统零售业发展的瓶颈。电子商务不必像实体店那样担心租金和地段。阿里巴巴的支付宝服务还为买卖双方提供了信用中介，在买方确认收货后再向卖家付款，解决了网上购物的诚信问题。

当然，阿里巴巴也面临风险。经济形势恶化肯定会对利润构成影响，与京东商城(360buy.com)和腾讯(Tencent)等电商网站的份额争夺也日趋激烈。阿里巴巴近期还投资了多项业务，包括一个旅行网站和一个微博平台，对这些投资的整合也必须慎重对待。

与中国总体经济增长速度相比，电子商务领域至少目前会发展的更快。虽然中国在提高消费比重的过程中遇到诸多困难，但像阿里巴巴这样的企业却已经使中国变成一个网购大国。

Aaron Back

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