日系车对中国消费者吸引力下降

Reuters

两名女性从北京一家汽车市场中停放的大众和本田汽车旁经过。

今

年4月份，30岁的财务经理邓丹（音）将已开了三年的日产逍客(Nissan Quahqai)跨界车换成了一辆奥迪(Audi)轿车。

住在长沙市郊的邓丹称，奥迪非常受年轻人欢迎，她买奥迪车只是想赶潮流。邓丹表示，在她看来，买日系车的人不是太富裕。

邓丹的这种观点凸显了日本汽车制造商在中国这个全球第一大汽车市场面临的挑战：日系车对年轻人和更加富裕的消费者的吸引力正在下降。

受2012年中日两国紧张局势升级影响，当时日系车在华销量大幅下滑，但随后出现了回升。为重新赢得消费者的青睐，日本汽车制造商通过采取了一系列措施重新夺回了市场份额（主要是抢夺了中国本土品牌汽车的市场份额），这些措施包括加快新车型的推出速度以及在设计中加入中国元素等。

然而近期公布的数据显示，日系汽车销量增长正在失去动能，因为在消费者眼中，本田雅阁(Honda Accord)之类的车已算不上酷车。

中国汽车工业协会上周五公布，今年前七个月，日本汽车品牌在中国乘用车市场的份额从上年同期的15.1%上升至15.3%。相比之下，德国汽车品牌的市场份额从19.6%上升至21.5%，美国汽车品牌的市场份额从12.3%上升至12.8%，而中国汽车品牌的市场份额则从40%降至37%。

该协会称，1至7月份，中国乘用车总销量增长11%，至1,100万辆。

IHS Automotive的分析师Sa Boni表示，去年日本汽车公司的销售好于预期，但感觉今年可能增长乏力。他表示，除了竞争加剧之外，中国消费者觉得日本汽车品牌既不够劲，也不好玩。

销售增长放缓意味着，日本三大汽车公司中有两家在实现年销售目标时将面临挑战。丰田汽车(Toyota Motor Corp.)和本田汽车(Honda Motor Co.)均曾表示，今年在中国的销售增长目标为约20%。但今年迄今为止，丰田在华销售增幅为9.8%，本田为6.9%。

但两家公司表示，没有下调销售目标的计划。丰田将销售放缓归因于竞争加剧以及车型变化，而本田则称将推出更多车型并加强营销。

日产汽车(Nissan Motor Co., 7201.TO)今年迄今为止在中国的销量增幅为15%，其目标是全年增长18%。

分析师称，由于竞争加剧，加上消费者转向入门级豪车，利润丰厚的全尺寸日本品牌轿车销售显著低迷。这类汽车的引擎规格一般为2.0-2.4升，在中国的售价一般在人民币18万-30万元（合29,000-49,000美元）之间。

美国经纪商Stanford C. Bernstein和汽车网站汽车之家(Autohome)最近对5万名中国消费者进行的调查显示，48%的潜在日资车品牌用户表示，如果购买全尺寸轿车，会考虑买德国的入门级豪车。

分析师们称，从本田汽车(Honda)旗下车型雅阁(Accord)身上就能看出日本汽车生产商在中国面临的挑战。本田汽车于1999年开始在中国生产这一车型，在那之后的十年里，它是中国最畅销轿车之一。

然而，这款车最近的销售放缓，分析师们将其归咎于缺乏令人振奋的特点。

咨询公司Automotive Foresight的董事总经理张豫(Yale Zhang)称，雅阁取得了如此大的成功，以至于本田不敢对它进行太大的改动，但是与大众汽车(Volkswagen)的帕萨特(Passat)或通用汽车(General Motors)的别克君越(Buick Lacrosse)相比，雅阁看起来太老气了。

本田汽车的数据显示，在今年头七个月中，雅阁的销量下滑了近30%。本田汽车一位发言人称，定价高是销量下滑背后的原因之一，但是不予进一步评论。雅阁在中国市场的起售价为人民币18万元左右。

日本汽车品牌在中国前景光明的运动型多用途(SUV)市场的增长动能也在消退。Automotive Foresight的数据显示，日本汽车品牌在SUV市场的份额已从2009年的46%下降至21%，而德国汽车品牌的市场份额在过去五年从零一路攀升至18%。

为提振销量，日本的汽车制造商表示他们将专注于吸引出生于上世纪八十年代和九十年代的中国消费者。

丰田汽车中国新闻发言人牛煜称，公司在设计和营销方面都极力突出“青春”的概念。牛煜表示，为了吸引包括中国在内的新兴市场的年轻消费者，丰田汽车今年早些时候推出了由美国歌星碧昂斯(Beyonce)参与拍摄的全球广告大片。

本田汽车发言人浅沼奈津乃(Natsuno Asanuma)称，该公司专注于打造“活力青春的形象。”早4月份召开的北京汽车展上，本田汽车推出了小型概念车Concept B。该公司称，这款汽车面向的是年轻消费者，外观很酷。

日产汽车表示，该公司正在研发两款迎合中国年轻消费者口味的车型。日产汽车在一份书面公告中称，这两款汽车由中国设计师设计，将完全贴合中国80后消费者的品味，这些消费者很快将成为全球最大的消费团体。日产汽车称，该公司在中国最近举行的汽车展上展示了这两款汽车的概念模型，收到了积极的反馈。

Rose Yu 发稿

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