华尔街中文十大: 华为欲借“团体自拍”扩大市场份额

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为技术有限公司(Huawei Technologies Co.)正依靠“团体自拍”(groufie)帮助其最新款高端智能手机大热起来。

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华为新款Ascend P7智能手机。

这家中国电信设备公司在其最新智能手机中内置了新软件，用户可以通过移动摄像头给自己和朋友拍合影。这是该公司在消费手机领域扩大市场份额、成为苹果(Apple Inc.)和三星电子(Samsung Electronics Co.)劲敌的最新举措。

华为设备部门营销副总裁邵洋称，这是多人一起自拍，他们称之为“团体自拍”(groufie)。华为近几周为这个词语提交了专利申请。经过三星在今年的奥斯卡颁奖典礼上大力宣传，多人一起拍摄自拍照的想法受到热捧。

邵洋说，社交媒体非常重要，他们需要让人们看到华为手机提供的与众不同的功能。

一场社交媒体营销活动（包括在Facebook Inc.做广告）是该公司新款手机Ascend P7的高调全球产品发布的一部分。周三，华为在巴黎一场引人注目的展示会上发布了这款手机。

尽管缺乏一个知名的消费品牌，但华为近年来积极进军消费设备市场，将越来越多的研究和营销开支用于在天线和基站等核心的电信网络设备之外实现产品多元化的行动。IDC数据显示，2013年，华为成为仅次于苹果和三星的世界第三大智能手机厂商，发货量为4,900万台，同比增长68%。

但在这个只有极少数公司能赚钱的残酷行业，华为面临着日渐加剧的竞争。中国电脑生产商联想(Lenovo)不久前收购了谷歌(Google Inc.)旗下的摩托罗拉(Motorola)手机业务，试图增加在全球的手机销量。LG电子(LG Electronics)和索尼(Sony Corp.)等公司也有类似的行动。

欧洲是华为在中国之外的最大市场之一，也是华为特别重视的一个市场。据IDC称，去年，华为在西欧的智能手机销量增长22%，但该公司的华为品牌手机在这一竞争激烈的地区只排在第八位，市场份额只有2.4%。

在欧洲召开产品发布会，营销支出与营收之比的不断增长，这些都是加大进军欧洲力度方案的一部分。周三在巴黎举行的发布会是华为第二次独力举办全球产品发布会，第一次是2013年在伦敦举行的，当时推出的是前一款旗舰手机Ascend P6。

邵洋说，欧洲影响着全球。

周三，华为高调宣传了这款4G手机的一些特色，称这些特色可以让消费者将该手机与其他手机区别开来，例如新的分辨率高达800万像素前置摄像头，比竞争对手的都要高。超级省电功能可以降低该手机5英寸屏幕的亮度，同时只激活基本通话功能，这样在只剩10%电量的情况下依然可以再用24小时。

华为承认，在打造消费品牌方面，该公司仍然还有工作要做。邵洋说：在华为，我们对技术和创新非常有信心。但更多地了解他人，这才是挑战。

Sam Schechner

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